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這兩天全國(guó)兩會(huì)期間，眾多來(lái)自山東的全國(guó)人大代表、政協(xié)委員把山東好品裝進(jìn)行囊，在鏡頭前頻頻喊起“好客是真情、好品憑厚道”口號(hào)，積極地為“好品山東”代言，在兩會(huì)期間掀起了一股來(lái)自山東的清新流量浪潮。
“好客山東”的口號(hào)久矣，代表的是山東人的豪邁、熱情以及背后壯麗的山川景色。而“好品山東”則是2021年以來(lái)山東逐漸叫響的區(qū)域公共品牌，代表的是山東產(chǎn)品、工程、服務(wù)品牌的整體形象。
利用全國(guó)矚目?jī)蓵?huì)之機(jī)加強(qiáng)對(duì)“好品山東”的宣推，可謂十分用心了。這背后透露的實(shí)際上是山東的自信和雄心。
為什么山東敢于把好品作為一個(gè)省的整體形象叫響？為什么是山東而不是其他的省？為什么山東選擇在2021年打造“好品山東”而不是更早？為什么山東會(huì)把好品山東作為品牌建設(shè)的長(zhǎng)久戰(zhàn)略？且聽(tīng)我慢慢道來(lái)。
一、好的產(chǎn)品是一個(gè)地區(qū)綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)
《戰(zhàn)國(guó)策》里提到，“中國(guó)者，聰明睿知之所居也，萬(wàn)物財(cái)用之所聚也，賢圣之所教也，仁義之所施也，詩(shī)書(shū)禮樂(lè)之所用也，異敏技藝之所試也，遠(yuǎn)方之所觀赴也”。
古人心中強(qiáng)大的中國(guó)應(yīng)該是這樣的:這里居住的人們聰明睿知，講禮儀，是萬(wàn)物財(cái)用產(chǎn)生之地。
毋庸置疑，一個(gè)地區(qū)的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技產(chǎn)品有多好，就代表著一個(gè)地區(qū)的綜合實(shí)力有多強(qiáng)，也代表著一個(gè)地區(qū)的良好形象。好品山東，代表的既是硬實(shí)力，也是軟實(shí)力，是一種綜合實(shí)力。
二、山東產(chǎn)好品有良好的歷史、地理、人文和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)
山東自古就是產(chǎn)好品的好地方，是黃河流域農(nóng)耕文明的重要發(fā)源地。比如，山東的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史悠久，是中國(guó)現(xiàn)存最早、最完整的農(nóng)業(yè)百科全書(shū)《齊民要術(shù)》的起源地，章丘大蔥、萊陽(yáng)梨、濰縣蘿卜等，種植歷史均已成百上千年，家喻戶曉、婦孺皆知，已經(jīng)成為了地域文化名片。
山東有上風(fēng)上水。山東陸海面積相當(dāng)，海岸線長(zhǎng)3345公里，沿海資源豐度指數(shù)全國(guó)第一。山東承接南北，處在京津冀、長(zhǎng)三角、東北振興三大國(guó)家區(qū)域戰(zhàn)略的交匯點(diǎn)，無(wú)論是工業(yè)還是農(nóng)業(yè)，均可“南北借力、東西逢源”。山東位于北緯37°黃金緯度線上，獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、豐富多樣的氣候條件和地形地貌，為山東農(nóng)、牧、漁業(yè)發(fā)展提供了有利條件。
山東經(jīng)濟(jì)體量大，為山東產(chǎn)好品提供了良好的現(xiàn)實(shí)條件。山東經(jīng)濟(jì)總量穩(wěn)居全國(guó)前三，是全國(guó)唯一一個(gè)常住人口、戶籍人口“雙過(guò)億”的省份，需求空間廣闊，供給體系完備，100多種重點(diǎn)產(chǎn)品產(chǎn)量居全國(guó)前三位，46種產(chǎn)品產(chǎn)量居全國(guó)首位，很多山東好品已經(jīng)全國(guó)馳名、暢銷網(wǎng)絡(luò)。
好品憑厚道。山東是儒家文化的發(fā)祥地，“孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦”涵養(yǎng)了山東人的君子之風(fēng)。山東人的產(chǎn)品天生帶著山東人實(shí)在、靠譜、講誠(chéng)信、重質(zhì)量的基因。用山東好品，更加讓人放心。
三、“好品山東”的推出體現(xiàn)了山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換成果
推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，是山東近年來(lái)的重要使命。2018年初，山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)獲國(guó)務(wù)院批復(fù)建設(shè)。五年來(lái)，山東新一代信息技術(shù)、高端裝備等“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步壯大，質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)也獲得了巨大進(jìn)步。
2022年2月，山東省推出第一批“好品山東”名錄，很多就是山東推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換產(chǎn)生的山東好品。像全球首款本體熱效率突破51%的濰柴柴油機(jī)、我國(guó)第一臺(tái)擁有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)重汽雪蠟車、領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮的歌爾智能穿戴等山東好品，他們本身就是山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換成果的具體體現(xiàn)。
在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的大背景之下，山東在2021年提出“好品山東”建設(shè)，提出到2025年“好品山東”競(jìng)爭(zhēng)力位居全國(guó)區(qū)域品牌前列，到2030年“好品山東”成為具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域品牌，這既是山東推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的需要，也是加快推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的必然要求。
四、“好品山東”能夠更好滿足人民群眾對(duì)美好生活的追求和向往
如今，老百姓對(duì)美好生活的追求和向往越來(lái)越強(qiáng)烈，人們不再滿足于“有”的制造，而是追求“好”的“質(zhì)造”。
“好品山東”的品牌能夠改變傳統(tǒng)品牌“散、亂、小”“單打獨(dú)斗”的局面，通過(guò)政策解讀、公布“好品山東”形象標(biāo)識(shí)等，給市場(chǎng)主體和廣大消費(fèi)者形成一個(gè)清晰、明確的關(guān)于山東區(qū)域公共品牌的認(rèn)知，也能夠引領(lǐng)企業(yè)積極參與“好品山東”建設(shè)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足人民群眾的需求。
這是品牌戰(zhàn)略使然，同時(shí)也是關(guān)系我們廣大人民群眾的一件大好事。我們每一個(gè)老百姓都應(yīng)該關(guān)心我們自己的產(chǎn)品和品牌，因?yàn)檫@本身就是我們百姓生活中的一部分。
五、山東正在講好山東故事
酒香也怕巷子深。這兩年，“好品山東”的宣介力度越來(lái)越大，山東正在講好“好品山東”故事，也越來(lái)越會(huì)講好“好品山東”故事。
山東把講故事的舞臺(tái)搬到了全國(guó)、滲透到了各種活動(dòng)之中。如今，“好客山東、好品山東”的廣告、短視頻在央媒和各種商業(yè)平臺(tái)出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高。山東組織開(kāi)展或參與的各類會(huì)展活動(dòng)，都見(jiàn)縫插針式地把“好品山東”品牌宣推嵌入其中，真是體現(xiàn)了山東全省抓“好品山東”的執(zhí)行力、行動(dòng)力。
2022年9月10日中秋節(jié)當(dāng)天，由中央廣播電視總臺(tái)和山東省人民政府共同主辦的“好客山東 好品山東”北京推介活動(dòng)播出。山東省委書(shū)記、省長(zhǎng)出席，5位省領(lǐng)導(dǎo)一起為山東好品開(kāi)盲盒，向世界展示了煙臺(tái)蘋果、濰坊核雕、“國(guó)信1號(hào)”養(yǎng)殖工船、國(guó)網(wǎng)公司5G智能電力巡檢機(jī)器人、泰山體育碳纖維自行車等5款山東好品，引來(lái)全國(guó)矚目。山東省的主要領(lǐng)導(dǎo)親自上臺(tái)講故事，真是誠(chéng)意滿滿。
這次全國(guó)兩會(huì)之前，山東專門舉行了“好品山東”地理標(biāo)志圖書(shū)發(fā)行儀式。兩會(huì)期間，山東繼續(xù)通過(guò)代表代言的形式為“好品山東”加油鼓勁，這些都是非常成功的嘗試。人們正是在“好品山東”這張山東的新名片里，一次次地觸摸到了傳統(tǒng)而時(shí)尚、自信而熱情的新山東。
我們山東人應(yīng)該為我們?cè)絹?lái)越好的山東好品自豪。期盼，越來(lái)越多的山東人都能來(lái)宣傳一下我們家鄉(xiāng)的山東好品，講好“好品山東”故事。
