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九月的北京，沉浸在喜迎黨的二十大的濃厚氛圍中。正值中秋佳節(jié)，9月10日上午，“好客山東 好品山東”宣傳推介活動在央視頻、央視財經(jīng)播出后，收獲一波流量高峰，引來眾多觀眾和網(wǎng)友關(guān)注點贊。其中，由大眾日報主持的微博話題#山東有了新slogan#登上全國熱搜榜，截至10日24時，總閱讀量達(dá)到8449萬，引發(fā)刷屏式傳播。
這次宣傳推介活動，是“好客山東 好品山東”的進(jìn)京首秀。整場活動歷時1個小時，臺上臺下互動交流，“好品”展示形式多樣，活動現(xiàn)場氣氛熱烈。“山東人熱情好客，山東好品千姿百態(tài)，為‘好客山東 好品山東’點贊！”央視主持人謝穎穎感慨道。
正能量要有大流量。作為山東省重點打造的區(qū)域公共品牌，此次宣傳推介活動，借助中央廣播電視總臺全媒體矩陣廣泛傳播，使“好客山東 好品山東”品牌邁向傳播新高度。
這是一場山東“好品”的集體亮相
時速600公里，從北京至上海僅需3.5小時，它的出現(xiàn)讓“中國速度”又一次驚艷世界。大屏幕上，高速磁懸浮列車甫一亮相，立刻引來觀眾的目光。
高速磁懸浮列車，是活動展示的第一件山東“好品”。精彩亮相，由此拉開帷幕：
重量僅有50克的歌爾雙目一體式AR智能眼鏡，戴上它，游走于街景、博物館、餐廳、學(xué)校等不同場景，你可以看到非常多裸眼看不到的信息，讓人“大開眼界”；
濰柴本體熱效率51.09%柴油發(fā)動機(jī)，提升了我國在全球內(nèi)燃機(jī)行業(yè)的話語權(quán)；
仿人形手腕設(shè)計的威高手術(shù)機(jī)器人，自轉(zhuǎn)最大可達(dá)540°，能在狹小空間內(nèi)靈活操作；
……
一批“好品山東”智能科創(chuàng)產(chǎn)品一一亮相，盡顯“智”造之美。
“好品山東”，好在品多類全。今年以來，山東首批打造的223個“好品山東”品牌深受好評。青島啤酒、煙臺蘋果、張裕葡萄酒、中裕食品、中國重汽、浪潮服務(wù)器等馳名中外，活動現(xiàn)場不乏它們的身影。
從大國重器到衣食住行，從“山東手造”到消費(fèi)終端，山東“好品”不斷塑強(qiáng)核心競爭力。省委書記李干杰在致辭時表示，“好客山東 好品山東”正成為高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片。
這是一次質(zhì)量強(qiáng)省的生動詮釋
“好品山東”，質(zhì)量第一。近年來，山東大力實施質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略，深入開展質(zhì)量提升行動，以“硬質(zhì)量”賦能新發(fā)展。
在體驗過高科技的智慧“好品”后，活動進(jìn)入了一個輕松有趣的互動環(huán)節(jié)——開盲盒。主持人邀請省領(lǐng)導(dǎo)依次登臺打開盲盒，向觀眾推介“好品”。
第一個被打開的盲盒里是煙臺蘋果。有著150年種植歷史的煙臺蘋果，為什么好吃？省委副書記、省長周乃翔說，煙臺位于黃渤海之濱，優(yōu)質(zhì)的砂壤土、溫潤的海洋氣候、豐富的種植經(jīng)驗，孕育出高品質(zhì)的煙臺蘋果。
山東還擁有壽光蔬菜、乳山牡蠣、日照綠茶等一大批質(zhì)量和口碑都過硬的農(nóng)產(chǎn)品品牌，這些都是山東多年來農(nóng)業(yè)發(fā)展的豐厚積淀，也是山東打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板的具體體現(xiàn)。
最后一個盲盒打開后，是一輛來自泰山體育的瑞豹自行車。別看它外形普通，它可是登上奧運(yùn)會自行車項目舞臺的首個中國自主品牌。這款自行車，重量只有5.8千克，兼具剛性、韌性、輕質(zhì)等優(yōu)勢，是山東新材料開發(fā)應(yīng)用的一個縮影。
“好品山東”制造企業(yè)中，越來越多的專精特新“小巨人”、單項冠軍企業(yè)嶄露頭角，向世界展示山東制造的硬實力和影響力。目前，山東省制造業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量合格率穩(wěn)定在96%以上。
這是一個品牌傳播的創(chuàng)新范例
品牌即形象。作為孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦，齊魯文化造就了樸實、厚道、重情、守信的山東品牌形象。
“好客是真情，好品憑厚道。”主持人王冠也是山東人，他為家鄉(xiāng)點贊，“這一句話道盡了山東‘好品’的天時地利人和，也展現(xiàn)了山東人和山東造的精神脈絡(luò)。”
活動中，省領(lǐng)導(dǎo)為歌爾、浪潮、中車四方、濰柴、海爾、山東國瓷、魯花、威高、東阿阿膠、煙臺張裕、中裕食品、煙臺蘋果等12家企業(yè)代表頒發(fā)“好品山東”形象標(biāo)識授權(quán)證書。在企業(yè)家看來，有了這個證書，就有了品牌形象的“金字招牌”。
2020年以來，中央廣播電視總臺和山東省秉持優(yōu)勢互補(bǔ)、攜手共贏的原則，在山東品牌形象推廣、文旅項目宣傳、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就傳播等多方面開展深度合作，有力推動山東工業(yè)、農(nóng)業(yè)、文化旅游等產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展。
“‘好客山東’品牌已連續(xù)三年加入總臺‘品牌強(qiáng)國工程’。”中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明說，“今年雙方合作力度再次升級，依托總臺全媒體資源，為‘好品山東’定制大屏小屏聯(lián)動、線上線下共振的融合傳播服務(wù)，大大提升了‘好客山東 好品山東’的知名度和美譽(yù)度。”
讓正能量實現(xiàn)大流量，讓大流量澎湃正能量。通過此次宣傳推介活動，眾多“好品”走出山東，進(jìn)入線上，“圈粉”無數(shù)，讓各界朋友更加關(guān)注山東、更好認(rèn)識山東、更快走進(jìn)山東。
“我們將持續(xù)實施‘好品山東’梯次培育工程，完善動態(tài)管理機(jī)制，提升品牌價值，讓‘好客山東 好品山東’走向世界、享譽(yù)全球。”省市場監(jiān)管局局長侯成君說。（記者 李子路）