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我省創新“好客山東 好品山東”品牌營銷模式
“詩意帶貨”見證山東好品品牌效應
奔赴山海之間，甄選齊魯好物。10月29日上午，受省商務廳邀請，在省文化和旅游廳、省農業農村廳等單位的支持協助下，農產品直播電商平臺“東方甄選”首次開啟“齊魯山海行”直播專場活動，聚焦“好客山東 好品山東”，推薦山東特色產品，宣傳齊魯文化和美景。
“大家知道，山東是一個歷史悠久、文化底蘊厚重的省份。”“好像你到這里吃的每一口食物都充滿了文化感。”“通過一個果子，把山東人文地理送給遠方的你。”……10月29日上午，“知識帶貨主播”董宇輝在青島嶗山風景區內的直播現場，詩意帶貨山東好品。屏幕上實時刷新的加單量不停閃動，見證了山東好品的吸金實力。
10月29日的直播中，首批“好品山東”入選品牌率先登場，濰縣蘿卜、章丘大蔥、金鄉大蒜、壽光小番茄等蔬果，鱈魚、扇貝、生蠔、帶魚、黃河口大閘蟹等生鮮，以及山東人擅長制作的花饃饃、手工饅頭等經典面食一一亮相。山東本土企業生產的冰箱、洗衣機等大型家電生活用品，則是在東方甄選直播間首次亮相。此次直播專場活動，東方甄選計劃兩天帶貨約600款優質產品，主打山東特色農產、特產、生活用品。
“中秋節‘好客山東 好品山東’北京推介會后，山東好品收到很多營銷機構的關注與合作意向。”省商務廳電子商務處處長朱希昕介紹，本次直播活動作為北京推介會的延續，是我省推廣“好客山東 好品山東”品牌的又一次創新之舉，通過與頭部電商平臺的合作，持續擴大山東好品在消費者中的辨識度，助力消費升級。
直播期間，大煎餅、煙薯、濰縣蘿卜、黑胡椒調料等好品，一上線即被“秒殺上萬單”；一款發面饅頭售賣超5萬單。得益于基礎設施、商業支付和5G網絡發展的成熟，山東好品的銷售順利搭上了線上消費快車。前三季度，全省實現網上零售額4780.6億元，同比增長9.7%。其中，實物商品網上零售額4239.3億元，增長12.1%；占社會消費品零售總額的17.9%，同比提升3.7個百分點。“好品山東”成為引領消費的一顆品牌新星。
與普通帶貨直播不同的是，10月29日的直播活動從嶗山日出開始，現場隨時插播山東琴書、膠州秧歌等非遺展演，而且根據預告，魯派內畫、葫蘆雕刻、泉城兔子王、魯繡、錫雕等指尖上的非遺藝術也會亮相。“這場直播的創新之處在于不僅帶貨好品，還同步向網友‘種草’山東美食、美景、美文。”省文化和旅游廳宣傳推廣處負責人表示，直播活動借助頭部電商流量，主播沉浸式推介，生動鮮活地展示了深厚而豐富的齊魯文化和優質的旅游產品，給網友們帶來一場有顏值、有內涵的文化盛宴。（記者 劉英 唐曉寧 李洪翠）