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換新車、買家電，深冬時節(jié)，云南消費市場一片火熱。自2024年8月28日我省啟動消費品以舊換新以來，市場熱度持續(xù)攀升，消費市場活力激發(fā)，惠民成果不斷顯現(xiàn)。

省商務廳數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月31日，全省消費品以舊換新累計申請160.13萬單、申請補貼資金40.55億元，直接帶動消費超330億元，補貼資金直接帶動消費比達1：8，直接和間接帶動有關商品消費超600億元。

省統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局云南調(diào)查總隊發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1至11月，全省實現(xiàn)社會消費品零售總額10761.87億元，同比增長2.7%。2024年11月，限額以上單位汽車類商品零售額同比增長10.4%，較10月加快8.3個百分點，其中新能源汽車增長72.0%；家用電器和音像器材類零售額增長69.4%，較10月加快9.6個百分點。

政策端擴圍加力，市場主體和消費者獲得感不斷增強，上揚的增長曲線折射出云南市場不斷釋放的消費潛力和提振的信心。

煥新向綠 市場火熱

2024年11月，昆明紅星美凱龍廣福路商場內(nèi)，新婚不久的昆明市民梁先生和妻子正在一家整屋定制門店翻閱新家的設計圖樣。他告訴記者：“我們在小區(qū)的戶外大屏上看到以舊換新活動信息后就來到了商場。整屋定制總價預計8萬多元，政府補貼和門店補貼疊加后可以優(yōu)惠近2萬元。從簽約到入住新家預計2個多月時間，省錢省心省力。”

2024年12月20日，曲靖市民張毅在一家新能源汽車門店喜提新車。“補貼力度大，而且補貼申請手續(xù)在線上就能完成。政府補貼加上門店補貼，買車省下了近萬元。”張毅在當?shù)亟?jīng)營一家小超市，歲末年初出差、運貨頻繁，他趕在云南汽車以舊換新活動結(jié)束前，置換了新車。

內(nèi)需市場一頭連著經(jīng)濟發(fā)展，一頭連著社會民生。在消費品以舊換新政策帶動下，云南市場活力十足，消費者換新意愿增強，生活加速煥新。

看家電家居領域——

京東電器在云南擁有8家門店，云南啟動消費品以舊換新以來，到店客流量、成交率、銷售額增長顯著，九成顧客參與政府補貼，客單價明顯提升。

美的集團相關負責人介紹，以舊換新活動顯著促進了家電市場消費，提振了消費信心，美的在云南市場參與以舊換新商戶整體銷售額達3.26億元，同比增長96%。

2024年8月28日至12月28日，蘇寧易購的訂單同比增長83%以上，環(huán)比二季度增長1.3倍以上。

看出行領域——

浙江品牌綠駒電動車在昆明有近50家門店。消費品以舊換新啟動以來，不少消費者有了換車打算，選擇前往門店直接下單。截至2024年12月，門店銷量增長10%至20%。

位于昆明市盤龍區(qū)的車行天下新車市場擁有10家汽車4S店和30余家汽車二級經(jīng)銷商，有汽車品牌50多種，覆蓋市場主流車型。市場負責人表示，以舊換新活動為市場內(nèi)的4S店商戶帶來了明顯的客流增長，帶來了30%至40%不等的銷量增長，10萬元至20萬元左右的車型受到消費者青睞。

特斯拉區(qū)域總經(jīng)理黃磊表示，2024年11月，特斯拉云南單月交付量達到2023年同期的3倍，到店咨詢客戶數(shù)量同比增長200%，訂單量同比增長300%，“真金白銀”的政策有效吸引了消費者。

消費品以舊換新政策在激活云南消費市場一池春水的同時，助力培育壯大新型消費。這輪以舊換新中，智能化、綠色化產(chǎn)品不斷被消費者裝進購物車，消費選擇向綠、向智、向新的特點十分突出。

“從絕對數(shù)量上看，傳統(tǒng)的冰箱、洗衣機、電視機等品類占大頭。但從提升的比例來看，洗碗機、洗地機、大屏電視機這些新型家電增長比較快。”蘇寧易購云南市場負責人表示，換新的家電九成集中在智能化、綠色環(huán)保的新型家電品類，政策對于改善型消費的刺激效果十分明顯，對一些新興品類家電的市場普及推動顯著。

特斯拉方面也認為，得益于政策，越來越多的消費者開始考慮“油改電”，或增購一臺更加智能、經(jīng)濟好用的純電動汽車。“汽車產(chǎn)業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型是順應時代潮流的大勢所趨。在政策利好下，消費者對于新能源汽車消費的信心不斷提振，相信下一個銷售旺季已經(jīng)在路上。”

精準施策 聯(lián)動有力

昆明市率先統(tǒng)籌政策鏈條，自主開發(fā)昆明市消費品以舊換新進社區(qū)小程序，滿足消費者足不出戶交舊購新需求；德宏傣族景頗族自治州、西雙版納傣族自治州把以舊換新與時令、豐富的節(jié)慶活動相結(jié)合，創(chuàng)新消費場景，吸引消費者踴躍參與。

消費是經(jīng)濟穩(wěn)定運行的壓艙石，是經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動力，反映美好生活，映照幸福底色。

我省啟動消費品以舊換新以來，相關部門以奮進之姿、實干之舉，全力推動一項項好政策落地，讓利好“落袋”，把促消費和惠民生緊密結(jié)合，帶來真金白銀的實惠，為市場帶來正向“撬動”效果。

政策打出組合拳——

我省第一時間制發(fā)文件，強化協(xié)同并進，制定了2024年加力支持消費品以舊換新實施方案、加力支持消費品以舊換新行動方案和汽車報廢更新、汽車置換更新、家電家居以舊換新、電動自行車以舊換新4個補貼實施細則，形成“1+1+4”政策體系。

結(jié)合實際施策發(fā)力——

“沒想到掃地機器人也被納入了以舊換新政府補貼范圍，政策貼近群眾需求，有溫度。”大理市民朱女士說。

消費品以舊換新啟動以來，云南不斷“量體裁衣”，以精準的政策持續(xù)激發(fā)市場活力。針對電動自行車需求大的特點，我省不斷優(yōu)化電動自行車補貼流程，實現(xiàn)交舊購新、申領補貼“一站式”完成。同時，動態(tài)聽取市場聲音，持續(xù)拓展家電家居補貼范圍，在對家電8大類產(chǎn)品實施補貼基礎上，將太陽能、掃地機器人、助聽器、沙發(fā)等納入以舊換新補貼范圍，先后增加了33類綠色、智能、適老化家居和13類家具衛(wèi)浴家紡產(chǎn)品，形成“8+33+13”類補貼范圍，切實擴大了政策受益面。

“政策+平臺”“政策+活動”多輪驅(qū)動，良性互動，疊加效應明顯——

此輪以舊換新中，上門的政策、主動出擊的市場主體、豐富的活動，實現(xiàn)了多方面聯(lián)動發(fā)力。

一方面，我省鼓勵中小微企業(yè)廣泛參與以舊換新，全省參加家電家居補貼活動的門店數(shù)量近7000個，京東App、蘇寧易購App、美的智慧家、海爾智家等多個線上平臺均參與其中。同時，相關部門撬動銀行機構(gòu)投入真金白銀，聯(lián)合成品油企業(yè)開展活動，形成了多重合力。

另一方面，企業(yè)積極和政府聯(lián)動，推動以舊換新進社區(qū)、進企業(yè)、進機關、進農(nóng)村、進商圈等；優(yōu)化流程，提供“一條龍”、跨品牌收舊以及清洗維修等增值服務，開展車展活動，提供疊加補貼等優(yōu)惠，對消費者形成持續(xù)的“磁力”吸引。

蛇年春節(jié)將至，不少消費者和企業(yè)表達了對新一年好政策的期待，期待加力擴圍的政策、不斷提升的消費便利、不斷拓寬的消費場景和渠道，繼續(xù)推動消費提質(zhì)擴容，成為擴大消費的持續(xù)動力。（云南日報 記者韓成圓 姚程程）